马玉武坦言,“影院目前排映均为2D版本,主要还是根据周边当地观众的观影习惯,对3D影片并不是太过追捧。”他认为尊重周边观众的观影习惯,是影院选择排片版本的重要参考。这六部影片有的宣发“虎头蛇尾”,有的选档不佳,也终究因为各种因素,最终票房未能达到预期。支菲娜总结到:“每部影片没有爆的原因各不相同,但大体可能有四个方面,第一个方面是没有调动起观众的观影冲动;第二个方面,档期的选择可能有一点偏差;第三个方面是观众的消费还在复苏;第四个方面是我们有一些影片,其实可以走特色放映或者分线发行的方式,而没有做这样的选择。”